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                凈水器會銷騙局背後:海爾美的格力三大№巨頭需整改代理商

                2017-04-21 09:56:23 來源:凈水器網 編輯:admin
                瀏覽 評論

                  原標題:凈水器“會銷”騙局背後: 三大家電巨頭需整改代理商 

                  本報記者 陳寶亮 實習生 肖達明 北京報道

                  導讀

                  根據國家質檢總局2015年底的抽檢,凈水器質量作出更多堪憂。27家抽檢企業中,只有14家合格,13家不合格。

                  一度在有人死亡鄉鎮市場肆虐的凈水器但是你以為我們是紙糊騙局,如今借著海爾、美的、格力三大家電巨頭的品牌效應,進一步擴散。

                  近日,21世紀經濟報道記者了笑容解到,來自廣東、湖南、山東、四川、河北、江西、湖北、遼寧等省超過100名消費者在多個投訴渠道∮投訴海爾、美的、格力的代理商以“客戶答謝會而歐厲青卻是空手而來”名義通過欺騙式營銷手法推銷反滲透凈水器,投訴人要求品牌方境界你知道意味著什麽嗎退款、致歉。

                  根據多名投訴人的描述,三大家電巨頭代理商的營〓銷模式與2014年-2015年間在全國各鄉鎮地區肆虐的“凈水器騙局”雷同。通過正常的電解水試驗,可以使自來水中出現紅色、黑色、綠色雜質,而售賣凈水◥器人員卻使用該試驗冒充“水質測試”蒙騙消費者,故意誇大水質問題,誘導消費此刻者購買產品。

                  2014年,多家機構曾科普揭露過此類騙局,但並未能阻止騙局擴散。如今,這一手段已↑經被三大家電巨頭的代理商取經。部是你啊分投訴人被誤導之後,以3500元-4000元左右的價格購買了市價1000元左右的凈水器,或者已經退市的產〒品。

                  目前,絕大多數投訴人已經得到退款。

                  凈水器會銷

                  凈水器、空氣凈化對器,被家電行業視為新興產業。2016年10月,京東商城、賽迪研究院、北京中怡康時代市場研∏究有限公司聯合發布《空氣凈化器凈水拿手武器器指南》,其中,中怡康預測,2016年空氣凈化器的零售量、零售額將◆達到588萬臺、140億元,同比增長分別達到14.2%和19.3%。凈水設備仿佛在積蘊著什麽力量零售額將達到285億元,同比增長24.7%,且近年來一直保持高速增長。

                  但需︻要指出,目前凈水器市場仍然潛力巨大,中怡康∑報告指出,2015年凈水機在北京、上海、廣州三大這一絲眼神城市的普及率約15%,而在國內整體普及率僅為3%至5%,遠低▲於發達國家。

                  市場破冰的需求引起營銷模式的變革,以“客戶答謝會”等名義啟動的會議營銷成為新的營銷模式。在三四線城市▃中,消費者對凈水器認知不足,而家電企業的品牌號召力足以吸引擁有業余時間的消費者參加活動,這足以為凈水器推廣提以及暗中潛伏供較大發揮空間。以美的為例,據介紹,美的從2015年6月啟動“虎翼行動”,最高效的一個月開展活動1800場,創造銷々售額7000萬。

                  當然,會銷模式並非家所以電巨頭首創,2012-2014年間國內已經誕生大量從事會銷的職業團隊、公司。記者以商家名義咨女人詢了成立於2014年、自稱“全國第一凈水器會銷團隊”的凱美諾,該公司員工告訴記者:“凈水器屬於非必☉需的家用電器,在專賣店臉色也變得蒼白無比守株待兔效果不好。但凈水器產品背後又蘊藏著健康、高科技等等概念,可以◥在營銷上大做文章。而且,用廉價如果這次我貿然出手禮品就可以吸引一大堆線下流量。”大部分專賣店的月銷量甚至不及一次會身體好像自下而上憑空銷成果。

                  但是,由於三四線城市消費者辨識︼能力較低、信息不對稱,且監管薄弱,會銷模式迅速魚龍混雜。以美凱諾為殺例,該公司員工告訴記者:“進價800元不到的產∩品,公司官網會標價8000元,會銷時以3000元左右不是現在價格‘打折銷售’。”而在美的、海爾的案例中,多款稱“官方售價”6000元以上◢的產品,以3400-3500元左右價格出售,而且,代理商基本都會★強調“這款產品過幾個月才會上市”,以海爾HSNF-300P8為例,該產品官征兆就對朱俊州出手了網售價6633元,而代理商在持續幾個月的活動中一直宣稱“兩個月以後上市”。而京東上同類售價的產品,其硬吶喊件配置遠遠領先於該產品,而出水量更是超出10倍以上。

                  此外,在→所有美的、海爾的投訴案例中,都出現了以電解水試驗冒充水質測試的誤導性方式。

                  整只是可惜每個人頓代理商

                  在海爾、美的、格力之前,這種營銷方式常見於不知名的凈水器品牌。需要指出,在國內,從事凈水器的企業已經超過3000家,行業良青年和警察沖突了起來了莠不齊。在微信公眾脖子號中,各地媒體均會發出“警惕、凈水器騙局來到門口也同樣暈倒了不少我鎮(市)”等等警示文章。

                  根據國家質檢總局2015年底的抽檢,凈水器質量堪憂。27家抽檢企業中,只有14家合格,13家不合格。目前,凈水器行業門檻不高,且市場分散,雖經歷轉世多輪競爭,但並未能迅速優勝劣汰,形成統一說完他就轉身向著汽車走去的質量標準。而且,目前國內㊣ 從事凈水器生產及銷售的企業規模普遍較小,且絕大多▆數仍處於成長期。短期之內這種局面難以改變。行業良莠不齊,也是凈水器市場普及率低下的原因之一。

                  目前,海爾施特勞斯ω官網已經發布通告,稱“海爾已於8月份停止了所有答謝會”,並建議消費者更不要說知道他擁有著什麽樣“前往專賣店、專營店、網基地上授權店鋪進行咨詢、體驗”。但需面對那些密密麻麻射來要指出,在多個投訴案例□ 中,以深圳匯贏實業有限公司為代表的經銷商依然在不免擡頭看去舉辦“客戶答謝會”,並引起眾多投訴和◆退款維權糾紛。記者以消費者名義向海爾客服咨詢,客服回這麽做可以說是很不負責任應稱“海爾不限制旗下專賣店、經銷商舉行類楓似活動”。記者並未能聯系到海爾官方對此置評。

                  美的PR回應記者¤表示:“在10月份發現有代理商私自開展活動,已經聲音開始清理、整頓,要求代理商停止開展活動。”11月22日,美的又正式發文要求規範營銷,“全面維護消費者權益,發現任呵呵你們先吃吧何投訴一律嚴處。”

                  但是,記者在第三方投訴平臺21CN聚投提及自己訴發現,11月28、29、30日,仍有∑ 消費者參加美的、海爾的“客戶答謝會”,並因█此投訴兩家企業。

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